‘माइक्रो-ड्रामा भारत के कंटेंट को देखने के तरीके को फिर से परिभाषित कर रहे हैं’: मेटा इंडिया के प्रमुख अरुण श्रीनिवास | प्रौद्योगिकी समाचार

रिपोर्ट के अनुसार, लगभग 90 प्रतिशत माइक्रो-ड्रामा दर्शकों ने अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम फ़ीड के माध्यम से सामग्री की खोज की। श्रीनिवास ने साझा किया कि माइक्रो-ड्रामा लाखों भारतीय उपयोगकर्ताओं द्वारा अपने स्मार्टफ़ोन पर मनोरंजन का उपभोग करने के तरीके को नया आकार दे रहा है।

दूसरी ओर, वर्तमान उपयोगकर्ताओं में से 65 प्रतिशत आश्चर्यजनक रूप से 12 महीनों के भीतर बार-बार माइक्रो-ड्रामा दर्शक बन गए। यह जबरदस्त वृद्धि भारत में मनोरंजन सामग्री के साथ जुड़ने के तरीके में एक बुनियादी बदलाव की ओर इशारा करती है।

श्रीनिवास ने कहा, “भारत कहानी कहने की भूमि है, इसलिए जाहिर तौर पर यहां आपूर्ति पक्ष के लिए अपार अवसर हैं, क्योंकि स्पष्ट रूप से आप उन सभी चीजों को ला सकते हैं जिन पर हम बड़े हुए हैं – पौराणिक कथाएं, धारावाहिक और एपिसोड – बहुत ही संक्षिप्त रूप में, स्नैकेबल सामग्री में।” “वास्तव में हम यही देख रहे हैं।”

माइक्रो-ड्रामा में पांच से दस मिनट तक के एपिसोड होते हैं, कुछ शो सैकड़ों एपिसोड में चलते हैं। यह प्रारूप उन लोगों के लिए आदर्श है जिनकी जीवन शैली चलती-फिरती है – चाहे वह यात्रा करना हो, लंच ब्रेक लेना हो, या बस कुछ अतिरिक्त मिनट बिताना हो। सामग्री को दीर्घकालिक प्रतिबद्धता की आवश्यकता के बिना तत्काल उपभोग के लिए डिज़ाइन किया गया है, फिर भी यह एपिसोडिक कहानी कहने को बनाए रखता है जिसे अधिकांश भारतीय दर्शक पसंद करते हैं।

रिपोर्ट से मुख्य निष्कर्ष:

📌65 प्रतिशत ने पिछले वर्ष सूक्ष्म नाटकों की खोज की
📌89 प्रतिशत खोज सोशल मीडिया के माध्यम से; अधिकतर एल्गोरिथम-संचालित
📌उपयोगकर्ता “माइक्रोड्रामा” शब्द को नहीं पहचानते हैं।
📌स्क्रॉलिंग द्वारा संचालित, उपभोग आकस्मिक रूप से प्रारंभ होता है
📌मुख्य हुक: तेज़, क्लिफहेंजर के नेतृत्व वाली कहानी कहने की क्षमता
📌औसत उपयोग: छोटे सत्रों में ~30 मिनट/दिन
📌चरम समय: रात; ज्यादातर अकेले देखना
📌90 प्रतिशत अकेले देखते हैं; कम सामाजिक साझेदारी
📌केवल 18 प्रतिशत उच्च-इरादे वाले (भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता) बन जाते हैं
📌सबसे बड़ी चुनौती: विश्वास + मुद्रीकरण
📌इसे “कहानी-चालित रीलों” के रूप में देखा जाता है, किसी विशिष्ट श्रेणी के रूप में नहीं

वैयक्तिकृत सामग्री और खोज

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) भी इस पारिस्थितिकी तंत्र में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। मेटा कार्यकारी ने साझा किया कि एआई-संचालित एल्गोरिदम न केवल उपयोगकर्ताओं को सामग्री खोजने में मदद करते हैं बल्कि एक व्यक्तिगत मनोरंजन अनुभव भी बनाते हैं जो पारंपरिक टेलीविजन को टक्कर देता है। श्रीनिवास ने बताया, “आज की तरह ही मैं भारत के टी20 जीतने के बाद विश्व कप की जीत पर एक रील देख पा रहा हूं, और मैं अपना अधिकांश फ़ीड क्रिकेट के इर्द-गिर्द देखता हूं – मनोरंजन भी हमारा विकल्प है।” “वास्तव में हम सूक्ष्म नाटकों के उद्भव के माध्यम से यही देख रहे हैं।”

श्रीनिवास ने साझा किया कि मेटा के प्लेटफार्मों पर खोज और पुनः खोज तंत्र विशेष रूप से अभिनव है। जब कोई उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट शैली में रुचि दिखाता है या माइक्रो-ड्रामा का पहला एपिसोड देखता है, तो एल्गोरिदम उनकी प्राथमिकताओं को सीखता है और प्रासंगिक सामग्री पेश करता है। हालाँकि, मेटा की भूमिका प्रारंभिक खोज से आगे तक फैली हुई है।

श्रीनिवास ने कहा, “मेटा का उपयोग एक रिटारगेटिंग प्लेटफॉर्म के रूप में किया जाता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि जिन लोगों ने रुचि दिखाई है या सामान देखा है उन्हें उनके फ़ीड पर फिर से संकेत दिया जाए।” “उन्हें यह कहने के लिए एक अनुस्मारक मिलता है, ‘अरे, आपने यह देखा, हम आपको याद कर रहे हैं।’ तो इस तरह, वास्तव में, कुछ अर्थों में, हम खोज में भूमिका निभाते हैं और जिसे मैं पुनः खोज कहूंगा।

एक वैश्विक घटना

यह केवल भारतीय प्रवृत्ति नहीं बल्कि एक वैश्विक घटना है। बातचीत के दौरान, श्रीनिवास ने बताया कि सूक्ष्म नाटक पूरे पूर्वी एशिया में, विशेष रूप से जापान और कोरिया में लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं, जो मनोरंजन उपभोग पैटर्न में वैश्विक बदलाव का सुझाव देता है। उन्होंने कहा, “यह एक सांस्कृतिक घटना है जहां लोग अपने फोन पर अधिक से अधिक समय बिता रहे हैं।” “आज, यदि आप फोन पर बिताए गए समय को देखें, तो यह टेलीविजन या आपके पास मौजूद किसी भी अन्य मीट्रिक से अधिक या उससे भी बेहतर प्रदर्शन करता है।”

शायद, सबसे दिलचस्प पहलू सामग्री निर्माण का लोकतंत्रीकरण है जो सूक्ष्म नाटकों की अनुमति देता है। जबकि इंस्टाग्राम और फेसबुक जैसे प्लेटफार्मों ने पहले से ही पूरे भारत में व्यक्तिगत रचनाकारों को सशक्त बनाया है, पूर्वोत्तर में यात्रा प्रभावित करने वालों से लेकर तमिलनाडु में सौंदर्य विशेषज्ञों तक, सूक्ष्म नाटक इस लोकतंत्रीकरण की अगली लहर का प्रतिनिधित्व करते हैं।

श्रीनिवास ने जोर देकर कहा, “मुझे लगता है कि यह स्पष्ट रूप से कहानी कहने का लोकतंत्रीकरण करेगा, और इसमें अधिक क्षेत्रीय कहानियों को बताए जाने का एक बड़ा अवसर है।” उनके अनुसार, क्षेत्रीय भाषा का पहलू विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि तेलुगु, तमिल और अन्य क्षेत्रीय भाषाओं में सामग्री पहले से ही फल-फूल रही है, जल्द ही और अधिक भाषाओं के शामिल होने की उम्मीद है।

श्रीनिवास ने साझा किया, “भले ही मेरी सामग्री मूल रूप से गुजराती या तेलुगु में हो, एआई टूल के साथ आज इसे कई भाषाओं में डब करना और आपके द्वारा उपभोग की जाने वाली सही भाषा में परोसना संभव है।”

आगे देखते हुए, श्रीनिवास सूक्ष्म नाटकों को भारत की निर्माता अर्थव्यवस्था की “दूसरी लहर” के रूप में देखते हैं। “ये माइक्रो-ड्रामा निर्माता, जो कुछ अर्थों में समान दर्शकों के लिए बड़े कंटेंट निर्माता हैं, कहानी कहने को फिर से परिभाषित करेंगे, जो कि छोटे, स्नैकेबल बाइट के आसपास है, जो बड़े पैमाने पर हमारे प्लेटफार्मों पर खोजे जाएंगे और उनकी कहानी कहने में एआई-प्रथम हैं,” उन्होंने भविष्यवाणी की।

मोबाइल-फर्स्ट उपभोग, एआई-संचालित वैयक्तिकरण, सोशल मीडिया खोज और भारत की समृद्ध कहानी कहने की परंपरा का संयोजन सूक्ष्म नाटकों के फलने-फूलने के लिए एकदम सही क्षेत्र बनाता है।