इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उन्होंने रणनीतिक रुख का वर्णन किया: “हमारा मानना है कि एप्पल, इस प्रकार के वातावरण में, वास्तव में सकल लाभ डॉलर को अधिकतम करने का प्रयास करेगा, न कि सकल मार्जिन को। और वह मूल्य निर्धारण के माध्यम से है, वह आपूर्ति श्रृंखला कार्यों के माध्यम से है,” उन्होंने कहा।
इससे हम जो सीखते हैं वह यह है कि जबकि अन्य लोग अभी व्यावसायिक चुनौतियों का सामना करने से पीछे हट सकते हैं, ऐप्पल अपने फायदे का उपयोग अपने बाजार और अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ अंतर दोनों को बढ़ाने के लिए कर रहा है। प्रतिद्वंद्वियों को अस्तित्वगत चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, जबकि ऐप्पल को सर्वोत्तम उपलब्ध उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
Apple न केवल अपने सामने आने वाली चुनौतियों का सामना कर रहा है, बल्कि वह उनमें दिखने वाले अवसरों का भी फायदा उठा रहा है। अस्तित्वगत चुनौतियों के आगे झुकने से इंकार करना ठीक वही है जो अच्छी तरह से प्रबंधित संस्थाएँ करती हैं। व्यवसाय, जीवन या यहां तक कि राजनीति में, आप अधिक बार जीतेंगे यदि आप यह समझ सकें कि जीत कैसी होती है। एप्पल के लिए, यह लाभदायक बाजार हिस्सेदारी में तेजी से वृद्धि की तरह लग रहा है।