कैसे एडिडास ओरिजिनल्स भारत के संगीत परिदृश्य की अगली लहर को आकार दे रहा है

“मेरा एडिडास और मैं, जितना करीब हो सकते हैं//हम एक मतलबी टीम बनाते हैं, मेरा एडिडास और मैं।”

1986 में, जब रन-डीएमसी जारी किया “मेरा एडिडास,” शेल-टो बास्केटबॉल-कोर्ट जूता “एडिडास सुपरस्टार” का समर्थन करने वाला एक 3 मिनट का ट्रैक, उन्होंने हिप-हॉप फैशन के पाठ्यक्रम को हमेशा के लिए बदल दिया। यह जर्मन एथलेटिक परिधान ब्रांड के लिए पहला आधिकारिक हिप-हॉप ब्रांड एसोसिएशन था, जिसने कई और लोगों के लिए मार्ग प्रशस्त किया। उसके बाद, पीछे मुड़कर नहीं देखा। स्थानीय प्रतिभाओं और उभरती आवाज़ों से लेकर दुनिया भर के आइकनों तक, संगीत के साथ एडिडास का लंबे समय से चला आ रहा जुड़ाव मधुरता से गूंजता रहता है।

वर्तमान में आ जाओ, और संगीत और संस्कृति को विकसित करने का जुनून पहले से कहीं अधिक जोर से बज उठता है। भारत के संगीत परिदृश्य में अपनी लगातार विकसित हो रही उपस्थिति को मजबूत करते हुए, एडिडास ओरिजिनल्स ने इस साल भारत में अपना आईपी, “ओरिजिनल्स स्टूडियो” लॉन्च किया, जो देश में फैशन, संस्कृति, शैली और पहचान में उभरती प्रतिभाओं को उजागर करने वाला संगीत-पहला मंच लेकर आया। दशकों से अनगिनत संगीतकारों की पोशाक की रीढ़ रहे इस ब्रांड ने अब भारतीयों के लिए जगह बना ली है संस्कृति, घरेलू प्रतिभा और रचनात्मकता को पनपने के लिए। युंग राजा, त्सुम्योकी, आयना, डीजे लून्ज़, बीटक्रश और ओजी शेज़ जैसे कलाकारों सहित एक स्टैक्ड लाइनअप के साथ, यह पहल सांस्कृतिक स्वाद निर्माताओं के एक नए समूह को सुर्खियों में ला रही है।