फोटो: एडिडास इंडिया के सौजन्य से
“मेरा एडिडास और मैं, जितना करीब हो सकते हैं//हम एक मतलबी टीम बनाते हैं, मेरा एडिडास और मैं।”
1986 में, जब रन-डीएमसी जारी किया “मेरा एडिडास,” शेल-टो बास्केटबॉल-कोर्ट जूता “एडिडास सुपरस्टार” का समर्थन करने वाला एक 3 मिनट का ट्रैक, उन्होंने हिप-हॉप फैशन के पाठ्यक्रम को हमेशा के लिए बदल दिया। यह जर्मन एथलेटिक परिधान ब्रांड के लिए पहला आधिकारिक हिप-हॉप ब्रांड एसोसिएशन था, जिसने कई और लोगों के लिए मार्ग प्रशस्त किया। उसके बाद, पीछे मुड़कर नहीं देखा। स्थानीय प्रतिभाओं और उभरती आवाज़ों से लेकर दुनिया भर के आइकनों तक, संगीत के साथ एडिडास का लंबे समय से चला आ रहा जुड़ाव मधुरता से गूंजता रहता है।


वर्तमान में आ जाओ, और संगीत और संस्कृति को विकसित करने का जुनून पहले से कहीं अधिक जोर से बज उठता है। भारत के संगीत परिदृश्य में अपनी लगातार विकसित हो रही उपस्थिति को मजबूत करते हुए, एडिडास ओरिजिनल्स ने इस साल भारत में अपना आईपी, “ओरिजिनल्स स्टूडियो” लॉन्च किया, जो देश में फैशन, संस्कृति, शैली और पहचान में उभरती प्रतिभाओं को उजागर करने वाला संगीत-पहला मंच लेकर आया। दशकों से अनगिनत संगीतकारों की पोशाक की रीढ़ रहे इस ब्रांड ने अब भारतीयों के लिए जगह बना ली है संस्कृति, घरेलू प्रतिभा और रचनात्मकता को पनपने के लिए। युंग राजा, त्सुम्योकी, आयना, डीजे लून्ज़, बीटक्रश और ओजी शेज़ जैसे कलाकारों सहित एक स्टैक्ड लाइनअप के साथ, यह पहल सांस्कृतिक स्वाद निर्माताओं के एक नए समूह को सुर्खियों में ला रही है।
अपनी विशिष्ट शैली और प्रवाह दोनों के लिए जाने जाने वाले युंग राजा ने एक प्रेस बयान में कहा, “एडिडास ओरिजिनल्स ओरिजिनल्स स्टूडियो के साथ जो कर रहा है वह वास्तव में प्रेरणादायक है। यह सिर्फ कलाकारों को एक मंच देने के बारे में नहीं है, यह एक ऐसा समुदाय बनाने के बारे में है जहां रचनात्मकता पनपती है। मैं उस आंदोलन का हिस्सा बनने के लिए आभारी हूं जो भारत और उसके बाहर संगीत संस्कृति को आगे बढ़ा रहा है।”
नई दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु में फैले एडिडास ओरिजिनल्स ने स्किलबॉक्स के साथ साझेदारी में 500 से अधिक क्रिएटिव और ब्रांड वफादारों को एक साथ लाया है, यहां तक कि टेक पांडा जैसे इलेक्ट्रॉनिक नामों तक रोस्टर का विस्तार किया है, जिसमें रूपिंदर नंदा और केदार संतवानी भी शामिल हैं।
देश की रचनात्मक धारा का दोहन करते हुए, वे “सुपरस्टार सेशंस” के लिए जेंटली अल्टरेड से भी जुड़े – कंपाई म्यूजिक और पावनी के साथ एक जंगली बी 2 बी सवारी, एक डबल-डेकर बस के ऊपर मंचित जिसने मुंबई के क्षितिज को एक चलती डांस फ्लोर में बदल दिया।
एडिडास ब्रांड की वरिष्ठ निदेशक भावना सिक्का ने कहा, “हिप-हॉप के शुरुआती दिनों से लेकर आज के विकसित होते साउंडस्केप तक, संगीत हमेशा एडिडास ओरिजिनल्स के केंद्र में रहा है। भारत में ओरिजिनल्स स्टूडियो के साथ, हम संस्कृति का निर्माण कर रहे हैं, प्रतिभा का पोषण कर रहे हैं और एक ऐसे समुदाय को आकार दे रहे हैं जो ब्रांड की सच्ची भावना को दर्शाता है।”
बीस्टी बॉयज़ और रन डीएमसी की 1980 के दशक की हिप-हॉप क्रांति से लेकर ओएसिस के ब्रिटपॉप स्वैगर और भारत के उदय तक देसी हिप-हॉप लहर, एडिडास ने लगातार स्वतंत्र संगीत, फैशन और रचनात्मकता का समर्थन करते हुए संगीत संस्कृति के केंद्र में अपनी जगह पक्की कर ली है। चाहे वह कोर्टसाइड किक हो या हिप-हॉप धावक, ब्रांड की ध्वनि और कलात्मक दृष्टि दृढ़ बनी हुई है।
यह कहानी एडिडास ओरिजिनल्स के साथ एक सशुल्क साझेदारी है।