एटी एंड टी ने पटकनी देने की कोशिश की विज्ञापनों में टी-मोबाइल के विरुद्ध विज्ञापन निगरानी संस्था के निर्णयों का उपयोग करके। अब, उसी निगरानी संस्था, एनएडी ने सार्वजनिक रूप से आदेश दिया है
एटी एंड टी रोकने के लिए, यह कहते हुए कि उनके विज्ञापन नियमों का उल्लंघन करते हैं।
ख़ैर, यह AT&T के लिए अजीब है
वाहक युद्धों ने गड़बड़ी के एक नए स्तर को छू लिया है। बीबीबी नेशनल प्रोग्राम्स के राष्ट्रीय विज्ञापन प्रभाग (एनएडी) ने आधिकारिक तौर पर बताया है
एटी एंड टी के विरुद्ध अपने हालिया विज्ञापन अभियान को रोकने के लिए
टी मोबाइल. ये पूरा मामला कब शुरू हुआ
AT&T ने टी-मोबाइल का आह्वान करते हुए विज्ञापन लॉन्च किए क्योंकि एनएडी ने पूछा था
टी मोबाइल चार वर्षों में 16 बार अपने विपणन दावों को ठीक करने के लिए। यह एक बहुत ही सार्वजनिक “गॉचा” क्षण था। खैर, एनएडी ने विपणन उपकरण के रूप में उपयोग किए जाने की सराहना नहीं की।
24 अक्टूबर की एक प्रेस विज्ञप्ति मेंवॉचडॉग समूह ने बताया कि उसके कार्यक्रम में भाग लेने वाले स्पष्ट रूप से प्रचार उद्देश्यों के लिए इसके निष्कर्षों का उपयोग नहीं करने के लिए सहमत हैं।
एनएडी के अनुसार, एटी एंड टीकी हरकतें “प्रत्यक्ष उल्लंघन” थीं यह अनुबंध. प्रक्रियाओं में राज्य पक्ष सहमत हैं कि “किसी भी निर्णय को गलत तरीके से पेश नहीं किया जाएगा… या विज्ञापन और/या प्रचार उद्देश्यों के लिए ऐसे निर्णय का उपयोग और/या प्रसार नहीं किया जाएगा।” एनएडी ने मांग की है एटी एंड टी सभी उल्लंघनकारी सामग्रियों को तुरंत हटा दें।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस लेख के लिखे जाने तक, अभियान अभी तक समाप्त नहीं हुआ है।
वाहक युद्धों को अभी-अभी एक रेफरी मिला है
वीडियो क्रेडिट- एटी एंड टी
यह मायने रखता है क्योंकि संपूर्ण स्व-नियामक विज्ञापन उद्योग नियमों के अनुसार चलने वाली कंपनियों पर निर्भर करता है। विज्ञापन को ईमानदार बनाए रखने के लिए NAD एक तटस्थ पार्टी के रूप में कार्य करता है। इसकी शक्ति स्वैच्छिक है, और यह प्रतिभागियों से “निष्पक्ष व्यवहार” पर निर्भर करती है। जब कोई कंपनी पसंद आती है
एटी एंड टी एनएडी के निर्णयों को हथियार बनाता है, यह पूरे सिस्टम को कमजोर करने की धमकी देता है।
परिदृश्य पहले से ही गर्म हो रहा था। बाद एटी एंड टी अपना अभियान शुरू किया, टी मोबाइल जवाबी कार्रवाई की गई, और रिपोर्टों में सुझाव भी दिया गया वेरिज़ॉन पाइल-ऑन में शामिल हो रहा था। यह “बड़े तीन” के बीच एक क्लासिक कीचड़ उछालने वाला उत्सव बन रहा था।
एटी एंड टीका यह कदम एक साहसिक रणनीति थी, लेकिन इसका पूरी तरह से उलटा असर हुआ। उन्होंने अपने हमले के हिस्से के रूप में उद्योग के रेफरी का उपयोग करने की कोशिश की, और उस रेफरी ने उन पर सीटी बजा दी। ये देता है टी मोबाइल एक आसान जीत, जिससे उन्हें अपने स्वयं के विज्ञापन मुद्दों से हटने और बस उस पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति मिलती है एटी एंड टी नियम तोड़ने पर सार्वजनिक रूप से डांट पड़ी।
यह AT&T के लिए बेहद शर्मनाक है
एटी एंड टीएक आधिकारिक निगरानी संस्था का हवाला देकर ऊंची भूमिका निभाने की कोशिश के परिणामस्वरूप उन्हें उसी निगरानी संस्था से हिरासत में लेना पड़ा। आपको आश्चर्य होगा कि विपणन विभाग में किसने सोचा कि यह एक अच्छा विचार है और नियम पुस्तिका नहीं पढ़ी। यह इस बात पर प्रकाश डालता है कि वाहक विज्ञापन युद्ध कितने छोटे हो गए हैं। नेटवर्क कवरेज या कीमत जैसे स्पष्ट लाभों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, वे इन जटिल लड़ाइयों में उलझ जाते हैं “उन्होंने कहा, उन्होंने कहा”।
मेरे लिए, यह सिर्फ इस बात की पुष्टि करता है कि आपको सभी वाहक विज्ञापनों को बड़े पैमाने पर नमक के साथ लेना चाहिए। एटी एंड टीकी रणनीति विफल रही, और वे अंततः मूर्ख दिखने लगे। उन्होंने न केवल दिया टी मोबाइल एक आदर्श विक्षेपण लेकिन इस प्रक्रिया में कलाई पर एक सार्वजनिक थप्पड़ खाने में भी कामयाब रहा। यह शोर को नज़रअंदाज करने और वास्तविक योजनाओं और सेवा पर ध्यान देने के लिए एक बढ़िया अनुस्मारक है।
हम पहुंच गए हैं एटी एंड टी एक टिप्पणी के लिए और प्रतिक्रिया मिलने पर हम कहानी को अपडेट करेंगे।
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