जब हम एक कंटेंट निर्माता या एक प्रभावशाली व्यक्ति होने के बारे में बात करते हैं, तो ज्यादातर लोग अभी भी कॉमेडी स्किट, ब्यूटी ट्यूटोरियल या लाइफस्टाइल रील की कल्पना करते हैं। यह आमतौर पर डिफ़ॉल्ट अपेक्षा है. लेकिन अगर कोई रचनाकार उनसे परे सोचना चाहता है तो सोशल मीडिया सामग्री को उन प्रारूपों तक सीमित नहीं होना चाहिए। इसके मूल में, सामग्री निर्माण संचार और मनोरंजन के बारे में है, और कहानी सुनाना दोनों करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।
इंस्टाग्राम पर अधिकांश निर्माता एक परिचित संरचना से चिपके रहते हैं। उनकी रीलों को अपने आप खड़ा होने के लिए डिज़ाइन किया गया है। प्रत्येक वीडियो एक निश्चित वादा, एक स्वर, एक शैली और एक गुणवत्ता प्रदान करता है जिसे दर्शक अलगाव में उपभोग कर सकते हैं। स्क्रॉल करें, देखें, आगे बढ़ें।
नमृता कौर का पेज अलग तरह से काम करता है। प्रत्येक रील को एक अलग इकाई के रूप में मानने के बजाय, उसकी सामग्री को लंबवत श्रृंखला के रूप में बनाया गया है। वीडियो एक-दूसरे से जुड़े हुए हैं, और कथा एक रील से दूसरी रील तक आगे बढ़ती है। कहानी को पूरी तरह से समझने के लिए, दर्शकों को रुकना होगा, अनुसरण करना होगा और केवल एक पोस्ट से अधिक देखना होगा।
रुझानों का पीछा करने या किसी एक वायरल क्षण को लक्ष्य करने के बजाय, उनका ध्यान चल रहे आख्यानों के निर्माण पर रहा है। इरादा तत्काल पौरुषता का नहीं, बल्कि निरंतरता का है। आगे क्या होता है यह देखने के लिए दर्शक उसके पेज पर लौटते हैं, जिससे एक ऐसा देखने का अनुभव बनता है जो एक सामान्य सोशल मीडिया फ़ीड की तुलना में एक मिनी शो के करीब लगता है।
यह दृष्टिकोण नवीनतम या प्रायोगिक नहीं है। वह लगातार इस प्रारूप के साथ काम कर रही है, अपने पेज को स्टैंडअलोन प्रदर्शन के बजाय कहानी कहने और प्रगति के आसपास संरचित कर रही है। समय के साथ, दर्शक पात्रों, स्थितियों और कथा पैटर्न को पहचानना शुरू कर देते हैं, जिससे परिचितता और यादें बनती हैं। दिलचस्प बात यह है कि वह अपने अधिकांश वीडियो लिखती हैं, निर्देशित करती हैं और यहां तक कि उन्हें संपादित भी करती हैं, जो इसे और अधिक वैयक्तिकृत बनाता है।
भारत में, बहुत कम निर्माता श्रृंखला आधारित वर्टिकल सामग्री के साथ सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं। आज अधिकांश लघु रूप वाले वीडियो त्वरित उपभोग और त्वरित भुगतान के लिए अनुकूलित हैं। दूसरी ओर, एपिसोडिक सामग्री के लिए धैर्य, बार-बार दर्शकों की संख्या और दर्शकों की निरंतर रुचि की आवश्यकता होती है।
नमृता कौर की दर्शकों की संख्या में वृद्धि, जुड़ाव और सामुदायिक प्रतिक्रिया को देखकर यह स्पष्ट हो जाता है कि क्रिएटर बनने का कोई निश्चित फॉर्मूला नहीं है। उनकी यात्रा से पता चलता है कि रचनाकारों को आगे बढ़ने के लिए पूर्वनिर्धारित श्रेणियों में फिट होने की आवश्यकता नहीं है। यदि सामग्री जुड़ती है और इरादा स्पष्ट है, तो दर्शक अनुसरण करते हैं। आज जो कोई भी रचनाकार बनना चाहता है, उसके लिए रास्ता सरल है। शुरुआत करें, लगातार बने रहें और काम को खुद बोलने दें।