आसुस ने लगभग पुष्टि कर दी है कि वह आगे से कोई नया फोन लॉन्च नहीं करेगा, जो एंड्रॉइड हैंडसेट निर्माता के रूप में उसके संचालन के अंत का प्रतीक है।
पुष्टि सीधे आसुस के अध्यक्ष जॉनी शिह से हुई, जिन्होंने निर्णय का खुलासा किया ताइपे नांगांग प्रदर्शनी केंद्र में एक कंपनी कार्यक्रम के दौरान।
फोन के साथ जारी रखने के बजाय, आसुस अब अपने संसाधनों और अनुसंधान एवं विकास को वाणिज्यिक पीसी और जिसे वह “भौतिक एआई” कहता है, में पुनर्निर्देशित करेगा, जिसमें रोबोटिक्स और स्मार्ट ग्लास जैसे क्षेत्र शामिल हैं।
महत्वपूर्ण बात यह है कि आसुस मौजूदा ग्राहकों को नहीं छोड़ रहा है। कंपनी का कहना है कि वह वर्तमान ज़ेनफोन और आरओजी फोन मालिकों के लिए सॉफ़्टवेयर अपडेट, रखरखाव और वारंटी सहायता प्रदान करना जारी रखेगी, भले ही किसी नए मॉडल की योजना नहीं बनाई गई हो।
आर्थिक रूप से, यह कदम पीछे हटने के बजाय एक रणनीतिक पुन: ध्यान केंद्रित करने वाला प्रतीत होता है। Asus ने 2025 में TWD 738.91 बिलियन (£23.4bn / $23.4bn) राजस्व दर्ज किया, जो साल-दर-साल 26% अधिक है। इसका एआई सर्वर व्यवसाय असाधारण था, इसने अपने विकास लक्ष्य को दोगुना कर दिया और 100% वृद्धि दर्ज की, जिससे पता चलता है कि कंपनी अब अपना भविष्य कहां देखती है।
कुछ समय से दीवार पर लिखावट चल रही है। आसुस ने पिछले कुछ वर्षों में अपनी फोन महत्वाकांक्षाओं को लगातार कम किया है, चुपचाप ज़ेनफोन लाइनअप को छोटा कर दिया है और अपने आरओजी फोन लॉन्च की गति को कम कर दिया है। 2025 में, कंपनी ने केवल दो डिवाइस जारी किए – आरओजी फोन 9 एफई और ज़ेनफोन 12 अल्ट्रा – जिनमें से किसी ने भी व्यावसायिक रूप से बहुत अधिक प्रभाव नहीं डाला।
आसुस फोन ने लंबे समय से एंड्रॉइड दुनिया में एक विशिष्ट स्थान पर कब्जा कर लिया है, जो बड़े पैमाने पर बाजार के बजाय पावर उपयोगकर्ताओं, कॉम्पैक्ट-फोन प्रशंसकों और मोबाइल गेमर्स को आकर्षित करता है। लेकिन स्मार्टफोन उद्योग में कड़ी प्रतिस्पर्धा और कड़े मार्जिन के साथ, यह स्पष्ट है कि आसुस अब फोन को निवेश के लायक नहीं मानता है।
एंड्रॉइड प्रशंसकों के लिए, यह एक और अनुस्मारक है कि जाने-माने ब्रांड भी प्राथमिकताओं में बदलाव से अछूते नहीं हैं। आसुस स्मार्टफोन से बाहर हो सकता है, लेकिन यह शर्त लगा रहा है कि एआई हार्डवेयर और कंप्यूटिंग अधिक टिकाऊ भविष्य की पेशकश करेगा, भले ही इसका मतलब इसकी सबसे पहचानने योग्य उत्पाद लाइनों में से एक पर दरवाजा बंद करना हो।