हम Apple के वार्षिक iPhone अटकलों के चक्र में उस परिचित बिंदु पर पहुंच गए हैं, जब विरोधाभासी रिपोर्टें इस बात पर जोर देती हैं कि एक अप्रकाशित, अपुष्ट उत्पाद निर्धारित समय से पीछे है और सही समय पर प्रदर्शित होने के लिए तैयार है।
Apple के वार्षिक macOS सिस्टम नामकरण कथा की तरह, यह क्षण हर साल आता है। एक प्रकाशन, कभी-कभी निक्कीदावा कर सकता है कि विकास देर से चल रहा है, जबकि एक दूसरा उद्योग पर्यवेक्षक, आमतौर पर अच्छी तरह से जुड़ा हुआ विश्लेषक है मार्क गुरमनदावे का खंडन करेंगे।
इस बीच, Apple कुछ भी नहीं कहता है। ऐसा कैसे हो सकता है, जब सारा नाटक एक ऐसे उत्पाद से संबंधित है जिसके अस्तित्व को उसने स्वीकार ही नहीं किया है? इसके बजाय, कंपनी आधिकारिक तौर पर कुछ भी किए बिना मुख्य मानसिक अचल संपत्ति पर कब्जा करते हुए चुपचाप कवरेज का प्रबंधन करती है।