पिछले वर्ष में कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरणों और अनुप्रयोगों के आसपास हुए विकासों की झड़ी सोशल मीडिया पैटर्न और उपयोग में कमी का संकेत दे सकती है। लेकिन कुछ शीर्ष सोशल मीडिया प्लेटफॉर्मों पर लोग कैसे जुड़े हुए हैं, इस पर करीब से नज़र डालने पर एक अलग कहानी सामने आती है।
वर्तमान अनुमान बताते हैं कि 5.6 बिलियन से अधिक लोग कम से कम एक सक्रिय सोशल मीडिया अकाउंट बनाए रखते हैं। औसत उपयोगकर्ता अब मैसेजिंग ऐप से लेकर वीडियो फ़ीड और पेशेवर नेटवर्क तक लगभग सात प्लेटफार्मों पर खातों का प्रबंधन करता है। प्रत्येक हैंडल एक सावधानीपूर्वक तैयार किए गए डिजिटल व्यक्तित्व का प्रतिनिधित्व करता है, जिसे न केवल आत्म-अभिव्यक्ति के लिए, बल्कि सामाजिक और व्यावसायिक रूप से दृश्यमान बने रहने के लिए बनाए रखा जाता है। कनेक्शन के लिए एक उपकरण के रूप में जो शुरू हुआ वह चुपचाप एक निरंतर दायित्व में विकसित हो गया है।
एक निरंतर मिथक इस प्रणाली को रेखांकित करता है: कि सोशल मीडिया मुफ़्त है। आख़िरकार, कोई अग्रिम भुगतान नहीं है, कोई मासिक चालान नहीं है, और साइन-अप के समय किसी क्रेडिट कार्ड की आवश्यकता नहीं है। लेकिन मूल्य टैग की अनुपस्थिति का मतलब लागत की अनुपस्थिति नहीं है। पैसे के बजाय, हम किसी अत्यंत दुर्लभ वस्तु से भुगतान करते हैं। समय और ध्यान.
केवल कुछ साल पहले, सोशल मीडिया का औसत दैनिक उपयोग दो घंटे के आसपास था। ऐसा प्रतीत होता है कि यह प्रवृत्ति प्रति दिन ढाई घंटे तक जा रही है, जो मुख्य रूप से लघु-रूप वीडियो और घर्षण रहित उपभोग के लिए डिज़ाइन किए गए एल्गोरिथम फ़ीड द्वारा संचालित है। यह प्रति माह 75 घंटे से अधिक जोड़ता है, जो लगभग दो पूर्ण कार्यसप्ताह पूरी तरह से स्क्रॉलिंग के लिए समर्पित है।
एक साधारण गणना से लागत स्पष्ट हो जाती है। अपनी मासिक आय लें और अपने वास्तविक प्रति घंटा मूल्य का अनुमान लगाने के लिए इसे आपके द्वारा काम किए गए घंटों की संख्या से विभाजित करें। अब उस दर को उस समय से गुणा करें जब आप प्रतिदिन सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर बिताते हैं। परिणाम वह अंतर्निहित “शुल्क” है जो आप डिजिटल फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करने के लिए भुगतान करते हैं। कई लोगों के लिए, यह छिपी हुई लागत विवेकाधीन खर्चों जैसे कि बाहर खाना, फिल्म देखना या यहां तक कि किराए का एक हिस्सा प्रतिद्वंद्वी करती है। अंतर यह है कि पैसे के विपरीत, ये घंटे स्थायी रूप से ख़त्म हो गए हैं।
प्लेटफ़ॉर्म-स्तरीय डेटा पैमाने को और भी स्पष्ट बनाता है। टिकटॉक पर, वैश्विक स्तर पर एंड्रॉइड उपयोगकर्ता प्रति माह औसतन 30 घंटे से अधिक समय बिताते हैं, जो बड़े पैमाने पर लघु वीडियो के तीव्र विस्फोट में खर्च होता है। इसी तरह की गतिशीलता इंस्टाग्राम, यूट्यूब और फेसबुक पर मौजूद है, जहां अनुशंसा एल्गोरिदम उपयोगकर्ता प्रतिधारण के लिए अनुकूलित हैं। आप जितने लंबे समय तक रहेंगे, उतना अधिक डेटा उत्पन्न करेंगे और उन प्लेटफार्मों पर विज्ञापनदाताओं के लिए आप उतने ही अधिक मूल्यवान बन जाएंगे।
इस वातावरण को अब जेनेरिक एआई सामग्री द्वारा मौलिक रूप से नया आकार दिया जा रहा है। जिसे कुछ लोग “एआई स्लोप” कहते हैं, उसके बढ़ने से सामाजिक फ़ीड में सामग्री की मात्रा में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है। (एआई स्लोप कम प्रयास, बड़े पैमाने पर उत्पादित पाठ, चित्र और लगभग शून्य लागत पर उत्पन्न होने वाला वीडियो है।)
एआई एक दिन में सैकड़ों या हजारों पोस्ट प्रकाशित करना संभव बनाता है, जिन्हें अक्सर सार के बजाय सहभागिता संकेतों के लिए अनुकूलित किया जाता है। परिणामस्वरूप, प्लेटफ़ॉर्म अधिक झागदार, शोर-शराबे वाले और नेविगेट करने में कठिन होते जा रहे हैं।
सामग्री का यह विस्फोट जुड़ाव के दोनों तरीकों में कटौती करता है। एक ओर, अधिक सामग्री एल्गोरिदम को परीक्षण, रीमिक्स और वैयक्तिकृत करने के लिए अधिक सामग्री देती है, जो देखने के समय और इंप्रेशन जैसे मैट्रिक्स को अस्थायी रूप से बढ़ा सकती है। दूसरी ओर, अति-संतृप्ति से रिटर्न कम होने का जोखिम रहता है। जब फ़ीड में दोहरावदार, उथली, या भ्रामक एआई-जनरेटेड पोस्ट हावी होती हैं, तो उपयोगकर्ता थकान, अविश्वास और अलगाव का अनुभव कर सकते हैं।
प्रारंभिक संकेत पहले से ही एक विभाजन का सुझाव देते हैं: निष्क्रिय स्क्रॉलिंग का समय बढ़ सकता है, जबकि सार्थक बातचीत में गिरावट आ सकती है।
अनंत, तुरंत उत्पन्न होने वाले मीडिया से भरे पारिस्थितिकी तंत्र में, फोकस स्वयं सबसे मूल्यवान वस्तु बन जाता है। हम जो अनदेखा करना चुनते हैं वह हम जो उपभोग करते हैं उससे अधिक महत्वपूर्ण हो सकता है।
सामाजिक मंच अभी भी सीखने, सहयोग और रचनात्मकता के लिए शक्तिशाली उपकरण हो सकते हैं। लेकिन केवल तभी जब हम याद रखें कि “मुफ़्त” हमेशा सभी की तुलना में सबसे महंगी कीमत रही है।
प्रकाशित – 03 जनवरी, 2026 08:35 पूर्वाह्न IST