वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी के पात्रों और कहानियों की समृद्ध निधि के लिए अपनी बोली हारने के बाद, नेटफ्लिक्स अपने दम पर संस्कृति-परिभाषित फ्रेंचाइजी बनाने के चुनौतीपूर्ण काम के साथ आगे बढ़ रहा है।
मुख्य रचनात्मक अधिकारी बेला बजारिया ने कहा कि नेटफ्लिक्स मूल विचारों में निवेश करना जारी रखेगा और एमजीएम और वार्नर ब्रदर्स जैसे स्थापित स्टूडियो के साथ साझेदारी करेगा, ताकि “स्ट्रेंजर थिंग्स,” “बुधवार” और “ब्रिजर्टन” जैसी फिल्मों और श्रृंखलाओं का निर्माण किया जा सके जो वर्षों तक जीवित रहेंगी।
बजरिया ने एक साक्षात्कार में कहा, “मेरे लिए, यही हमेशा लक्ष्य है।” फिर भी वार्नर ब्रदर्स के प्रतिष्ठित फिल्म स्टूडियो और एचबीओ को खरीदने की असफल कोशिश ने हॉलीवुड के संबंधित स्टार्टअप के लिए एक कमजोरी को उजागर किया, जिसकी मूल फिल्मों और श्रृंखलाओं की सूची लगभग एक दर्जन वर्षों तक फैली हुई है, जबकि इसकी तुलना वार्नर ब्रदर्स, वॉल्ट डिज़नी और यूनिवर्सल पिक्चर्स की एक सदी से भी अधिक की कहानियों और पात्रों से की जाती है।
नेटफ्लिक्स अपनी लाइब्रेरी को बढ़ाने और हैरी पॉटर और “गेम ऑफ थ्रोन्स” के साथ अपनी बौद्धिक संपदा को बढ़ाने के लिए $72 बिलियन का अब तक का सबसे बड़ा दांव लगाने को तैयार था, क्योंकि फ्रेंचाइजी बनाना चुनौतीपूर्ण साबित हुआ है। 16 वर्तमान और पूर्व नेटफ्लिक्स अधिकारियों, उद्योग जगत के नेताओं और एजेंटों के साथ साक्षात्कार स्ट्रीमिंग दिग्गज की एक तस्वीर पेश करते हैं, जिनकी हर किसी के लिए कुछ न कुछ बनाने और एक साथ कई दर्शकों की सेवा करने की रणनीति, “येलोस्टोन” स्पिन-ऑफ के टेलर शेरिडन जैसे ब्रह्मांड को तैयार करने से अलग है जो एक अंतर्निहित दर्शक लाता है।
फिर भी, नेटफ्लिक्स के अपने प्रखर श्रोता, शोंडा राईम्स ने, जूलिया क्विन के “ब्रिजर्टन” उपन्यासों को एक श्रृंखला में सफलतापूर्वक रूपांतरित किया है, जो अपने पांचवें सीज़न में प्रवेश कर रहा है, एक स्पिनऑफ़ और रीजेंसी-युग लंदन में सेट एक टूरिंग इवेंट है, जिसे “द क्वीन्स बॉल” कहा जाता है।
मनोरंजन कंपनियों के लिए फ्रेंचाइजी मूल्यवान हो सकती हैं, क्योंकि वे कम जोखिम वाले निवेश हैं जो माल की बिक्री और व्यक्तिगत अनुभवों के माध्यम से सहायक राजस्व ला सकते हैं। पहचाने जाने योग्य पात्र और कहानियाँ भी खंडित मीडिया परिदृश्य में सामने आती हैं, जो असंख्य विकर्षणों के समय में दर्शकों का ध्यान खींचती हैं।
नेटफ्लिक्स ने अपने पहले बड़े अधिग्रहण, कॉमिक बुक प्रकाशक मिलरवर्ल्ड की घोषणा की, इससे एक दिन पहले डिज्नी ने अगस्त 2017 में निवेशकों को बताया था कि वह प्रतिद्वंद्वी बनाने के लिए अपनी फिल्मों को स्ट्रीमिंग सेवा से हटा देगा, जिसे बाद में डिज्नी+ नाम दिया गया।
“स्ट्रेंजर थिंग्स” एक स्पिन-ऑफ सीरीज़, एक स्टेज प्ले और मर्चेंडाइज़ का निर्माण करते हुए एक अयोग्य सफलता रही है। नेटफ्लिक्स अन्य उदाहरणों की ओर इशारा करता है, जैसे क्रिस हेम्सवर्थ अभिनीत एक्शन-एडवेंचर फिल्म “एक्सट्रैक्शन”, जिसके निर्माण में अगली कड़ी और तीसरी किस्त आई, साथ ही प्रशंसित फ्रांसीसी अभिनेता उमर सैय अभिनीत एक श्रृंखला भी आई।
इसके लंबे समय से चल रहे डेटिंग शो “लव इज़ ब्लाइंड” को कई वैश्विक दर्शकों के लिए दोबारा बनाया गया है, जिसमें ब्राजील, फ्रांस और जापान पर केंद्रित संस्करण शामिल हैं। अपनी खुद की फ्रेंचाइज़ी बनाने के रास्ते में कुछ महंगी फ्लॉप फ़िल्में भी आई हैं, जैसे रोनाल्ड डाहल के कैटलॉग के अधिकार हासिल करने के लिए कथित $700 मिलियन का सौदा, जिसमें “चार्ली एंड द चॉकलेट फ़ैक्टरी” जैसी बच्चों की प्रिय कहानियाँ शामिल हैं।
पिछले पाँच वर्षों में निवेश को अभी तक कोई बड़ी सफलता नहीं मिली है, हालाँकि नेटफ्लिक्स इस वर्ष फिर से प्रयास करेगा। यह “गोल्डन टिकट” नामक एक विली वोंका-प्रेरित रियलिटी शो की योजना बना रहा है जिसमें प्रतियोगी चॉकलेट नदी के साथ सेट पर गेम और प्रलोभन से बचने की कोशिश करते हैं।
मीडिया सलाहकार उल्लू एंड कंपनी के अनुसार, नई श्रृंखला को जन्म देने वाली लगातार हिट का उत्पादन करने से ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने और जुड़ाव बढ़ाने में मदद मिलती है, जो कि 2025 की दूसरी छमाही में केवल 2% बढ़ी है। एलएसईजी के आंकड़ों के मुताबिक, इस साल राजस्व 13% बढ़ने की उम्मीद है, जबकि 2025 में यह 16% था, और इसकी विज्ञापन बिक्री कुल का केवल 3% है। यूट्यूब का प्रभुत्व एक प्रतिस्पर्धी खतरा पैदा करता है।
प्रसारण और केबल टेलीविजन देखने और स्ट्रीमिंग को मापने वाले नील्सन के मीडिया वितरक गेज के अनुसार, यूट्यूब और डिज़नी ने, प्रतिष्ठित पात्रों की अपनी तिजोरी के साथ, अक्टूबर 2024 से टेलीविजन देखने के मामले में लगातार नेटफ्लिक्स को हराया है। मामले को जटिल बनाते हुए, पैरामाउंट स्काईडांस वार्नर ब्रदर्स का अधिग्रहण कर रहा है, जिससे मूल शो के आपूर्तिकर्ताओं की संख्या कम हो सकती है।
असफल वार्नर ब्रदर्स सौदे से $2.8 बिलियन के अप्रत्याशित लाभ के साथ, नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस और ग्रेग पीटर्स इसे अकेले ही जारी रखेंगे।
इसकी आने वाली रिलीज़ में समय-परीक्षणित पात्र और कहानियाँ शामिल हैं, जिनमें एक लाइव-एक्शन “स्कूबी-डू” श्रृंखला और सीएस लुईस की किताबों पर आधारित और ग्रेटा गेरविग द्वारा निर्देशित “नार्निया” फिल्म शामिल है।
“द इलेक्ट्रिक स्टेट” एक महंगी विफलता का एक उदाहरण प्रस्तुत करता है जो एक विशाल मार्वल-जैसे सिनेमाई ब्रह्मांड को लॉन्च करने के प्रयास में निहित जोखिमों को दर्शाता है। नेटफ्लिक्स ने समीक्षकों द्वारा प्रशंसित विज्ञान-कल्पना उपन्यास को अनुकूलित करने के लिए वॉल्ट डिज़नी की एवेंजर्स फिल्मों और नेटफ्लिक्स की अपनी “एक्सट्रैक्शन” की जबरदस्त सफलता के पीछे के भाइयों जो और एंथोनी रूसो को शामिल किया, और हॉलीवुड ए-लिस्टर क्रिस प्रैट के साथ “स्ट्रेंजर थिंग्स” स्टार मिल्ली बॉबी ब्राउन को स्टार के रूप में लिया।
पिछले साल जब यह 320 मिलियन डॉलर की फिल्म रिलीज हुई थी, तब आलोचकों ने इसकी आलोचना की थी। परियोजना से सीधे तौर पर जुड़े दो सूत्रों के अनुसार, संभावित स्पिन-ऑफ श्रृंखला और सीक्वल सहित फिल्म का पूरी तरह से दोहन करने की योजना कभी सफल नहीं हुई, जिन्होंने अपने उद्योग संबंधों की रक्षा के लिए गुमनामी का अनुरोध किया था।
नेटफ्लिक्स के बजरिया ने कहा, “बहुत से लोगों के पास बड़ी फिल्में हैं जो आईपी भी हैं जो काम नहीं करती हैं।” “हम फिल्म और टीवी व्यवसाय में हैं, इसलिए बहुत सी चीजें काम करती हैं, बहुत सी चीजें काम नहीं करती हैं।”
अन्य जुआ, जैसे नेटफ्लिक्स के “स्क्विड गेम” को हरी झंडी देने का निर्णय, निर्माता ह्वांग डोंग-ह्युक की एक डायस्टोपियन थ्रिलर, जिसे दूसरों ने छोड़ दिया था, ने अच्छी तरह से भुगतान किया, जिससे एक वैश्विक बाजीगरी बन गई।
सामग्री की विशाल मात्रा के साथ, नेटफ्लिक्स के पास आश्चर्य का भी हिस्सा है, जैसे सोनी पिक्चर्स इमेजवर्क्स की ऑस्कर विजेता एनिमेटेड फिल्म “केपॉप डेमन हंटर्स”, जो पिछले साल सेवा पर अब तक की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली फिल्म बन गई।
जब बिजली चमकती है, तो यह किसी फिल्म या श्रृंखला के प्रति उत्साह बढ़ाने के लिए अपने अद्वितीय वैश्विक वितरण और परिष्कृत एल्गोरिदम पर भरोसा कर सकता है, जिसे देखने वाले दर्शक उत्साहित होने लगे हैं, जिससे सांस्कृतिक घटनाएँ बनाने में मदद मिलती है।
नेटफ्लिक्स “केपॉप डेमन हंटर्स” को अपनी अगली प्रमुख फ्रेंचाइजी के रूप में मान रहा है, जिसमें मैटल और हैस्ब्रो के लाइसेंस प्राप्त खिलौने और अन्य सामान, मैकडॉनल्ड्स से “वयस्क” थीम वाला भोजन, एक संभावित संगीत कार्यक्रम और एक योजनाबद्ध एनिमेटेड सीक्वल शामिल है। लेकिन दो स्रोतों के अनुसार, सफलता ने नेटफ्लिक्स को आश्चर्यचकित कर दिया।
वास्तव में, कंपनी के पास छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के दौरान इस घटना को भुनाने के लिए लाइसेंस प्राप्त खिलौने उपलब्ध नहीं थे। नेटफ्लिक्स ने साक्षात्कारों में कहा है कि उसने फिल्म की रिलीज से एक साल या उससे अधिक समय पहले खिलौना निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं से संपर्क किया था, लेकिन वे परीक्षण न की गई संपत्ति पर जोखिम लेने को तैयार नहीं थे।
लॉस एंजिल्स में 18 मार्च की प्रस्तुति में, नेटफ्लिक्स ने अपनी 2026 लाइनअप का प्रदर्शन किया, जिसमें “ब्रिजर्टन” की चौथी किस्त, “वन पीस” का दूसरा सीज़न, लंबे समय से चल रही मंगा श्रृंखला का रूपांतरण, “असैसिन्स क्रीड” वीडियो गेम फ्रेंचाइजी पर आधारित एक लाइव-एक्शन टीवी श्रृंखला और “लिटिल हाउस ऑन द प्रेयरी” का रीबूट शामिल है।
नेटफ्लिक्स में मूल श्रृंखला के उपाध्यक्ष जिनी होवे ने कहा, “हम एक मजबूत शुरुआत कर रहे हैं और इस साल अपने स्लेट की गुणवत्ता और स्थिरता के बारे में आश्वस्त महसूस कर रहे हैं।”