क्या यह फिल्म बाजार में गुड़िया के अस्तित्व के संकट को खत्म कर देगी?

1950 के दशक में, बार्बी गुड़िया के ‘निर्माता’ रूथ हैंडलर ने देखा कि उनकी बेटी, बारबरा, वयस्कों जैसी गुड़िया के साथ खेलना पसंद करती थी। उस समय, अधिकांश गुड़िया बच्चों की तरह दिखने के लिए बनाई जाती थीं। यह महसूस करते हुए कि बाजार में एक अंतर है, हैंडलर ने अपने पति, खिलौना कंपनी मैटल के सह-संस्थापक, इलियट हैंडलर को यह विचार सुझाया। यह बार्बी का जन्म था। गुड़िया को ‘किशोर फैशन मॉडल’ के रूप में विपणन किया गया था, और जल्द ही बार्बी सबसे लोकप्रिय फैशन गुड़िया बन गई। बार्बी ने युवा लड़कियों के सपनों को व्यक्त करते हुए नए फैशन ट्रेंड स्थापित किए। उनका उपयोग अक्सर इस विचार को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है कि महिलाएं कुछ भी हो सकती हैं – फिल्म में एक आवर्ती विषय भी। बार्बी संग्रहणीय वस्तुएँ विभिन्न अवतारों को प्रदर्शित करती हैं – डॉक्टर, पायलट, अंतरिक्ष यात्री, कलाकार और भी बहुत कुछ। मैटल ने ऐसी गुड़िया बनाने में समय और पैसा लगाया है जो सांस्कृतिक रूप से अद्वितीय हैं। 90 के दशक में ‘एक्सप्रेशन ऑफ इंडिया’ श्रृंखला के तहत भारत में बार्बी की शुरुआत हुई। ‘सोनी पंजाबी बार्बी’, ‘सुंदरी गुजराती बार्बी’ और ‘रूपवती राजस्थानी बार्बी’ भारत की गौरवशाली परंपराओं और असाधारण रंगों को दर्शाती हैं। एक समय, मैटल ने दावा किया था कि हर सेकंड विश्व स्तर पर लगभग तीन बार्बी गुड़िया बेची जाती थीं। यह अनुमान लगाया गया था कि यदि अब तक बेची गई प्रत्येक बार्बी को अंत तक रखा जाए, तो गुड़िया सात बार दुनिया का चक्कर लगाएगी। यूरोपीय पॉप-डांस समूह एक्वा के गीत के साथ सफलता 90 के दशक की पॉप संस्कृति में पहुंच गई बार्बी लड़की जो 1997 में तुरंत हिट हो गया।

फिल्म पर वापस आते हुए, यह भावनात्मक दुविधाओं और जटिल विकल्पों के विषय के इर्द-गिर्द घूमती है। जैसे ही बार्बी वास्तविक दुनिया में प्रवेश करती है, उसे विभिन्न बाधाओं का सामना करना पड़ता है, जिससे आत्म-प्रकटीकरण होता है और वह सीखती है कि जीवित रहने का क्या मतलब है। वह अपनी व्यक्तिगत पहचान के बारे में आंतरिक संघर्षों से घिरे अस्तित्व संबंधी संकट का सामना करती है। फिल्म का संदेश दर्शकों के बीच गूंजता है। फिल्म में बार्बी का किरदार निभाने वाली मार्गोट रॉबी ने कहा, “मुझे लगता है कि हम सब कुछ बनने, सब कुछ करने और परफेक्ट होने के लिए खुद से बहुत सारी उम्मीदें लगा रहे हैं, जो वैसे भी असंभव है।” साक्षात्कार. यह फिल्म किसी को अपनी चिंताओं और पूर्णता की अंतहीन खोज को छोड़कर सिर्फ आनंद लेने का संदेश देती है। अपने चरित्र की तरह, बार्बी डॉल भी उस खिलौना बाजार में अस्तित्व के संकट का सामना कर रही है जिस पर वह दशकों से हावी रही है। खिलौना बाज़ार स्वयं एक प्रकार के अस्तित्वगत संकट का सामना कर रहा है। विभिन्न प्रकार के इलेक्ट्रॉनिक गैजेट्स तक बढ़ती पहुंच के साथ, गुड़ियों के ग्राहकों में तेजी से गिरावट आई है। क्या फिल्म बार्बी के बाजार को बचा लेगी और गुड़िया को उसकी महिमा वापस पाने में मदद करेगी? फिल्म के माध्यम से, मैटल बार्बी के उत्पाद जीवन चक्र को बढ़ाने का प्रयास करता है। मैटल के बार्बी डिवीजन ने खर्च किया है मार्केटिंग पर $100 मिलियन इस साल। यह एक खिलौना निर्माता से एक बौद्धिक संपदा-संचालित संगठन में ब्रांड के परिवर्तन का भी प्रतीक है। वार्नर ब्रदर्स और मैटल ने 100 से अधिक ब्रांड सहयोग में प्रवेश किया फिल्म के साथ. पिंक फैशन एक्सेसरीज से लेकर बार्बी एक्सबॉक्स तक, एयरबीएनबी (बार्बी का मालिबू ड्रीम हाउस) से लेकर फोर्ड (बार्बी पिंक फोर्ड ब्रोंको) तक, मार्केटिंग अभियान का पैमाना लगभग अभूतपूर्व है। यह गुड़िया को प्रासंगिक बनाए रखने और हमारी यादों में समाहित करने के लिए एक ब्रांड-निर्माण अभ्यास है। फिल्म में, बार्बी इंसान बनना चाहती है – अपनी दुनिया के नकली तत्वों को त्यागकर अधिक सामान्य और भरोसेमंद बनने की कोशिश कर रही है। क्योंकि बार्बी को अधिक प्रामाणिक रूप से चित्रित किया गया है, वह हमारे वर्तमान मानसिक मानचित्रों से जुड़ती है। यह फिल्म बार्बी के उदासीन मूल्य को बनाए रखने का एक प्रयास है, साथ ही इसे अधिक अस्तित्ववादी दुनिया के साथ जोड़ते हुए – पुराने और नए को जोड़ते हुए। फिल्म ने सांस्कृतिक विचारधारा को सफलतापूर्वक पकड़ लिया है, जैसा कि सोशल मीडिया पर बार्बी से प्रेरित सेल्फी से स्पष्ट है। मार्केटिंग ब्लिट्ज़ ने पर्याप्त उत्साह पैदा किया है। गुलाबी उत्पादों की बिक्री तेज़ी से उठे। यहां तक ​​कि जब आप बार्बी सर्च करते हैं तो गूगल का होमपेज भी गुलाबी हो जाता है। बार्बी एक्सेसरीज़ की खोज बढ़ी है 271 फ़ैशन प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिशत। मूवी का प्रचार पहले ही बढ़ चुका है मैटल के शेयर की कीमत.क्या मौजूदा उन्माद, फिल्म की सफलता पर सवार होकरअल्पकालिक हो, या यह बार्बी को बांह में बहुत जरूरी शॉट देगा? एक बार्बी फिल्म लंबे समय से योजनाओं में थी, लेकिन मैटल गुड़िया का चेहरा जोड़ने से घबरा रही थी। अब तक, बार्बी का कोई स्पष्ट मानव अस्तित्व नहीं था। बच्चों को अपनी आकांक्षाओं को उसके खाली कैनवास पर उकेरना था। मैटल ने फिल्म बनवाकर एक बड़ा जुआ खेला होगा। हालांकि बार्बी अभी भी दुनिया का सबसे ज्यादा बिकने वाला खिलौना है और मैटल के सबसे सफल उत्पादों में से एक है, लेकिन इसे वैश्विक बनाम स्थानीय रणनीति अपनाने की चुनौती का सामना करना पड़ता है। प्रारंभ में, भारतीय संस्करणों ने अच्छी बिक्री की, लेकिन बाद में उनकी बिक्री कम हो गई। निर्माताओं को आश्चर्य हुआ कि लड़कियों ने पश्चिमी संस्करण खरीदना पसंद किया। यह सीखने के लिए एक सबक था। कंपनी ऐसे समय में बार्बी का आविष्कार करना चाहती है, जहां सवाल पूछना जवाब के लिए धैर्य रखने से ज्यादा महत्वपूर्ण है और जहां विकल्प हमेशा या तो या तो होते हैं। बार्बी डॉल की निर्माता, रूथ हैंडलर (रिया पर्लमैन द्वारा अभिनीत), फिल्म में दिखाई देती है जब वह कहती है, “मनुष्यों का केवल एक ही अंत होता है; विचार हमेशा जीवित रहते हैं”। 64 साल की उम्र में, क्या बार्बी उस विचार पर खरी उतर सकती है?लेखक अलीगढ़ मुस्लिम विश्वविद्यालय, अलीगढ़ के प्रबंधन अध्ययन और अनुसंधान संकाय में प्रोफेसर हैं। वह स्ट्रैटेजिक ह्यूमन रिसोर्स मैनेजमेंट, कैम्ब्रिज यूनिवर्सिटी प्रेस, यूनिवर्सिटी ऑफ कैम्ब्रिज, यूके की लेखिका भी हैं।