बीटीएस केविन विंटर/गेटी इमेजेज/एमआरसी
अपने नवीनतम वैश्विक अभियान, “आपका प्रेम गीत क्या है?” बीटीएस हमें लालफीताशाही के रूपक द्वारा निर्मित अपने भीतर का पता लगाने के लिए कहता है। यह एक दृश्य पहचान है जिसे उन्होंने चुना है जो “प्रगति पर काम” या “सावधानी” को दर्शाता है, जो उपचार के अधूरे व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक वैश्विक मूर्ति की वापसी की चमकदार उम्मीदों को नष्ट कर देता है। इसके बारे में सोचें, यह न केवल उनके आगामी एल्बम के लिए एक चतुर उलटी गिनती है, अरिरंग (20 मार्च, 2026 को छोड़ दिया गया), लेकिन वास्तव में एक विशाल, खुले अंत वाली बातचीत जो दुनिया को एक विशाल, जीवित गीत पत्र में बदल देती है। यह अभियान, जिसने सियोल से लेकर न्यूयॉर्क, लंदन और उससे आगे तक आकर्षक लालफीताशाही दृश्यों वाले बिलबोर्डों पर कब्ज़ा कर लिया है गुलाब बांटे छिपे हुए संदेशों को ले जाने से प्रभावी ढंग से “मानव-से-मानव” कनेक्शन के पक्ष में “मूर्तियों से प्रशंसकों” की गतिशीलता दूर हो गई है। यह एक शानदार कदम है जो एक सामान्य मार्केटिंग रोलआउट को एक सामूहिक भावनात्मक सूची में बदल देता है, जिसके माध्यम से बीटीएस यह पूछ रहा है कि हमें यह बताने के बजाय कि हमें प्यार का अनुभव कैसे करना चाहिए।
यह अवधारणा विशिष्ट पॉप रोमांस के नियमों के अनुसार चलने से इंकार करती है। यह “प्यार” को छह श्रेणियों में विभाजित करता है – सेल्फ, फैन्डम, रोमांटिक, हीलिंग, अनरेक्विटेड, और नॉस्टैल्जिक – बीटीएस यह स्वीकार करते हुए कि हमारे जीवन में सबसे गहरे प्रेम संबंधों का अक्सर एक साथी से कोई लेना-देना नहीं होता है। तो, यह उनका स्वाभाविक विकास जैसा लगता है खुद से प्यार करो युग. उस समय, लड़कों ने हमें सिखाया कि दर्पण में कैसे देखना है, और अब, “आपका प्रेम गीत क्या है?” पहल, वे हमें सिखा रहे हैं कि हम अपनी यादों और अपने घावों को कैसे देखें। हाल ही में इंस्टाग्राम पोस्टएल्बम का सार छेड़ा गया था। बिग हिट म्यूज़िक ने इस विचार को विस्तार से बताते हुए कहा कि यह रोमांस से परे ऐसे गाने ढूंढने पर विचार करता है जो आराम और ताकत प्रदान करते हैं, इस सवाल की उम्मीद करते हुए कि “आपका प्रेम गीत क्या है?” हर किसी को अपने दिलों में संगीत के साथ फिर से जुड़ने में मदद करता है।
यह हृदय के लिए एक आदर्श पुल भी है अरिरंगलालफीताशाही दृश्यों के साथ जो हमारे खंडित अनुभवों को जोड़ने वाले भौतिक धागों का प्रतिनिधित्व करते हैं। कोरियाई संस्कृति में, अरिरंग एक लोक गीत है जो कोरियाई आत्मा के संगीत का प्रतिनिधित्व करता है, जो मानव होने के साथ आने वाले आनंद और दुःख का प्रतीक है। सभी को एक साथ जोड़ने के लिए प्रेम गीतों का उपयोग करके, बीटीएस हमें दिखा रहा है कि हमारे अपने संघर्ष और जीत आधुनिक समय हैं अरिरंग. और अपने एल्बम के माध्यम से, वे “खोजने का प्रयास कर रहे हैं”अरिरंग“हर किसी के जीवन में, हमारी प्रत्येक कहानी में। इसलिए, यह प्रचारात्मक अवधारणा एक श्रोता के रूप में आपके दिल को तैयार करके एल्बम के साथ पूरी तरह से संरेखित होती है, ताकि जब आप वास्तव में इसे सुनें, तो आप उन्हें अपने स्वयं के प्रेम गीत के लेंस के माध्यम से सुन रहे हों। यही वह जगह है जहां एल्बम जीतता है: यह आधिकारिक रिलीज से पहले ही व्यक्तिगत है।
बीटीएस की डिस्कोग्राफी पर विचार करने से उस यात्रा का पता चलता है जो इस क्षण तक पहुंची। अगर जिंदगी का सबसे खूबसूरत पल युग (HYYH) युवाओं की अराजकता के बारे में था, और आत्मा का मानचित्र स्वयं के मनोविज्ञान के बारे में था, अरिरंग यह घर वापसी के बारे में है, इसी तरह उन्होंने इस बार हमसे जुड़ने का विकल्प चुना है। “आपका प्रेम गीत क्या है?” अभियान उसी “कनेक्टिविटी” का उपयोग करता है जो हमने 2020 में कनेक्ट, बीटीएस के दौरान देखा था (ललित कला और बीटीएस के मानव कनेक्शन के संदेश के बीच अंतर को पाटने वाली एक विश्वव्यापी पहल), लेकिन इसे व्यक्ति के दिल की धड़कन तक सीमित कर देता है। वास्तव में, अब तक उन्होंने जो भी ट्रैक बनाया है वह किसी न किसी तरह से एक प्रेम पत्र रहा है। हालाँकि, इस अभियान के साथ, बीटीएस आपसे अपने पत्र की ध्वनि पर विचार करने के लिए कह रहा है। “के धैर्य सेकोई और अधिक सपना“के उपचार के लिए”ज़िंदगी चलती रहती है,” “आपका प्रेम गीत क्या है?” पदों अरिरंग अंतिम पुनर्मिलन के रूप में, न केवल सदस्यों के लिए उनकी सैन्य सेवा के बाद, बल्कि ARMY के लिए, उन प्रशंसकों के लिए जो इतने लंबे समय तक उनका इंतजार कर रहे थे।
यह एक व्यक्तिपरक दृष्टिकोण हो सकता है, लेकिन इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि केवल बीटीएस ही शायद किसी चीज़ को इतना अमूर्त बना सकता है और उसे इतना अंतरंग बना सकता है। यह वापसी अब संख्या के बारे में नहीं है। यह “लालफीताशाही” के बारे में है जो हम सभी को जोड़ती है: हमारा साझा इतिहास, लालसा, और गाने जो हमें रात गुजारने में मदद करते हैं। और जैसा कि हम बेसब्री से इंतजार करते हैं अरिरंग“आपका प्रेम गीत क्या है?” हमें यह अहसास कराता है कि बीटीएस वास्तव में उस मूल बिंदु पर लौट रहा है कि हमें उनके संगीत से सबसे पहले प्यार क्यों हुआ।
