6 मिनट पढ़ेंलंदनअपडेट किया गया: मार्च 5, 2026 07:19 अपराह्न IST
हार्डवेयर स्टार्टअप नथिंग इस सीमा का परीक्षण कर रहा है कि उपभोक्ता मध्य-श्रेणी के स्मार्टफोन के लिए कितना भुगतान करेंगे क्योंकि यह भारत जैसे उभरते बाजारों में अपने उत्पादों की मांग को बढ़ावा देना चाहता है, जो इसका सबसे बड़ा बाजार है।
लंदन स्थित नथिंग ने गुरुवार को अपनी फोन 4ए सीरीज में दो नए स्मार्टफोन लॉन्च किए, दोनों डिवाइस ऊंची कीमतों पर लॉन्च हुए। बेस मॉडल की कीमत 31,999 रुपये से शुरू होती है, जबकि हाई-एंड 4ए प्रो 39,999 रुपये में उपलब्ध होगा। दोनों नए फोन की कीमत उनके पूर्ववर्तियों की तुलना में अधिक है: फोन 3ए और 3ए प्रो की कीमत एक साल पहले क्रमशः 22,999 रुपये और 27,999 रुपये से शुरू हुई थी।
नथिंग के नए स्मार्टफोन ऐसे समय में लॉन्च हुए हैं जब कम मेमोरी आपूर्ति के कारण लागत बढ़ रही है, क्योंकि आपूर्तिकर्ता उपभोक्ता हार्डवेयर की तुलना में अधिक आकर्षक एआई डेटा सेंटर बाजार को प्राथमिकता देते हैं। लेकिन नथिंग अकेली नहीं है जो ऊंचे दामों पर नए उत्पाद लॉन्च करने के लिए मजबूर है। दुनिया की सबसे बड़ी स्मार्टफोन निर्माता कंपनी Samsung ने पिछले हफ्ते अपनी फ्लैगशिप Samsung Galaxy S26 सीरीज को ऊंची कीमतों पर लॉन्च किया था। इस बीच एप्पल ने अपने सबसे लोकप्रिय मैक कंप्यूटर लेटेस्ट मैकबुक एयर की कीमतें बढ़ा दी हैं और प्रो-ग्रेड मैकबुक प्रो भी महंगा हो गया है।
नथिंग्स फोन 4ए प्रो में मेटल यूनिबॉडी बिल्ड है और इसकी मोटाई 7.95 मिमी है। (छवि क्रेडिट: अनुज भाटिया/इंडियन एक्सप्रेस)
नथिंग के सीईओ और सह-संस्थापक कार्ल पेई ने इस साल की शुरुआत में ही स्मार्टफोन की कीमतों में बढ़ोतरी की संभावना का संकेत दिया था। पेई ने कहा कि मेमोरी की लागत पहले ही तीन गुना तक बढ़ गई है और यह तेजी से स्मार्टफोन के सबसे महंगे घटकों में से एक बन रही है। विश्लेषकों और उद्योग के अंदरूनी सूत्रों को उम्मीद थी कि फोन 4ए और फोन 4ए प्रो दोनों अधिक कीमतों पर लॉन्च होंगे, ठीक वैसा ही हुआ।
इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन (आईडीसी) का अनुमान है कि इस साल स्मार्टफोन की औसत बिक्री कीमत 14 फीसदी बढ़कर 523 डॉलर के सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच जाएगी, जबकि निर्माता अब 100 डॉलर से कम कीमत वाले फोन नहीं बना पाएंगे। आईडीसी का यह भी अनुमान है कि 2026 में स्मार्टफोन की बिक्री में 12.9 प्रतिशत की रिकॉर्ड गिरावट होकर 1.12 बिलियन यूनिट रह जाएगी, जो एक दशक से अधिक का सबसे निचला स्तर है।
अंदरूनी सूत्रों और तकनीकी अधिकारियों ने चेतावनी दी है कि मेमोरी की कमी अगले साल तक बनी रहेगी।
ऊंची कीमतों को उचित ठहराने में मदद के लिए, नथिंग ने फोन 4ए और फोन 4ए प्रो को नया रूप दिया, जिसमें बाद वाले में एक नई डिजाइन भाषा और कैमरा सुधार शामिल थे। अलग-अलग डिज़ाइन और ग्लिफ़ लाइट इंटरफेस के साथ दोनों फोन एक-दूसरे से अलग दिखते हैं।
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नथिंग के सह-संस्थापक और सीईओ कार्ल पेई लंदन में कंपनी के कार्यक्रम के दौरान मंच पर बोलते हुए। (छवि क्रेडिट: अनुज भाटिया/इंडियन एक्सप्रेस)
फोन 4ए प्रो विशेष रूप से दिलचस्प है, क्योंकि यह ब्रांड का पहला फोन है जिसमें आईफोन 17 प्रो मैक्स के समान ऑल-मेटल बैक के लिए अर्ध-पारदर्शी डिजाइन को छोड़ दिया गया है। फोन में अभी भी “परिष्कृत पारदर्शी डिजाइन” है, लेकिन यह कैमरा मॉड्यूल तक सीमित है, जिसमें पिछले साल के फोन 3 फ्लैगशिप में पेश किए गए ग्लिफ़ मैट्रिक्स डिस्प्ले का एक बड़ा संस्करण भी है।
प्रो में मेटल यूनीबॉडी बिल्ड है और इसकी मोटाई 7.95 मिमी है, जबकि यह IP68 धूल/पानी प्रतिरोधी है और पीछे की तरफ 50MP कैमरों की तिकड़ी है। कुछ भी नहीं कहता है कि प्रो 4K अल्ट्रा XDR वीडियो कैप्चर के साथ-साथ डॉल्बी विजन का समर्थन करता है, जबकि 140x हाइब्रिड ज़ूम तक पहुंचता है। फ़ोन का बाकी हिस्सा अपारदर्शी एल्यूमीनियम से ढका हुआ है और काले, चांदी या हल्के गुलाबी रंग में उपलब्ध है।
अपने प्रतिस्पर्धियों की तरह, कुछ भी उपभोक्ताओं को प्रीमियम मॉडलों की ओर नहीं ले जा रहा है, एक ऐसी रणनीति जिसने हाल के वर्षों में Apple के लिए अभूतपूर्व रूप से काम किया है, राजस्व और लाभ को बढ़ावा दिया है, तब भी जब बेचे गए उपकरणों की संख्या स्थिर रही है।
इस साल फ्लैगशिप फोन लॉन्च करने की नथिंग की कोई योजना नहीं है, लेकिन व्यापक उपभोक्ता आधार को लक्ष्य करते हुए, यह मध्य-श्रेणी के स्मार्टफोन बेचना जारी रखता है जो कम प्रयोगात्मक और अधिक मुख्यधारा हैं। फ़ोन 4ए प्रो इस रणनीति का एक स्पष्ट उदाहरण है। हालाँकि, फ़ोन 4a और $200 हेडफ़ोन a, एक अधिक किफायती विकल्प, छात्रों के लिए हो सकता है।
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नथिंग 4ए और 4ए प्रो अगल-बगल। (छवि क्रेडिट: अनुज भाटिया/इंडियन एक्सप्रेस)
कुछ भी नहीं ने बोल्ड डिज़ाइन वाले उत्पादों के लिए भुगतान करने को तैयार ग्राहकों का एक वफादार प्रशंसक आधार विकसित किया है। उत्पाद विभेदीकरण, ब्रांड इक्विटी और अनुमानित मूल्य सभी कंपनी की रणनीति का हिस्सा हैं। नथिंग ने लंदन के एक कला महाविद्यालय, सेंट्रल सेंट मार्टिंस में अपना कार्यक्रम आयोजित किया, जिससे पता चलता है कि ब्रांड कैसे अपनी स्थिति बनाना चाहता है, खासकर युवा लोगों के बीच
विश्लेषकों का कहना है कि यह देखना बाकी है कि उपभोक्ता इस महीने फोन 4ए और फोन 4ए प्रो पर कैसी प्रतिक्रिया देंगे, जब दोनों फोन इस महीने लॉन्च होंगे, खासकर भारत जैसे बाजार में। स्मार्टफोन बाजार में 2 प्रतिशत से अधिक हिस्सेदारी के साथ देश नथिंग का सबसे मजबूत बाजार है, और ब्रांड 2025 की दूसरी तिमाही में भारत में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ब्रांड था, जिसने साल दर साल शिपमेंट में 85 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की।
नथिंग ने भारत पर अपना फोकस बढ़ाया है और हाल ही में देश की आईटी राजधानी बेंगलुरु में अपना फ्लैगशिप स्टोर खोला है। संभावित मूल्य वृद्धि कुछ उपभोक्ताओं को पसंद नहीं आएगी, हालांकि भारत जैसे आकर्षक बाजार में नथिंग अपनी पकड़ खोना नहीं चाहती है, जहां वह ऐप्पल, सैमसंग और वीवो सहित दिग्गज कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करती है।
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