सिलिकॉन वैली यूनिकॉर्न के विकास की एक अलग लय है, एक ग्रीक त्रासदी के रूप में पूर्वानुमानित प्रक्षेपवक्र। एक्ट वन प्रोमेथियन चरण है: एक करिश्माई संस्थापक जनता को आग प्रदान करता है, यह वादा करते हुए कि इस बार, तकनीक इतनी शुद्ध, इतनी परिवर्तनकारी है कि सामान बेचने के घिनौने व्यवसाय से इसे गंदा नहीं किया जा सकता। अधिनियम दो वास्तविकता की जांच है, जो आमतौर पर लेखांकन के अपरिवर्तनीय कानूनों द्वारा तैयार की जाती है। अधिनियम तीन में, विज्ञापन आते हैं।
चैटजीपीटी के निर्माता ओपनएआई ने आधिकारिक तौर पर अपने तीसरे अधिनियम में प्रवेश किया है।
यह बहुत समय पहले नहीं हुआ था – हालाँकि AI के वर्षों में, यह एक युग जैसा लगता है – कि OpenAI के बॉस सैम ऑल्टमैन ने घोषणा की थी कि विज्ञापन एक “अंतिम उपाय” होगा। उन्होंने सदस्यता मॉडल को एक नैतिक अनिवार्यता के रूप में तैयार किया, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन राजस्व पर निर्भर रहने से चैटबॉट और उपयोगकर्ता के बीच संबंधों की पवित्रता विकृत हो जाएगी।
2026 में, श्री ऑल्टमैन की अनिच्छा भंग हो गई है क्योंकि वह उत्तरी अमेरिका में चैटजीपीटी “फ्री” और “गो” श्रेणी के उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करेंगे।
हालाँकि उलट-फेर कोई आश्चर्य की बात नहीं है, लेकिन समय शिक्षाप्रद है। ओपनएआई प्रति वर्ष $10 बिलियन की दर से राजस्व उत्पन्न कर रहा है – एक ऐसा आंकड़ा जो अधिकांश सीईओ को खुशी से रोने पर मजबूर कर देगा। फिर भी, बड़े भाषा मॉडल (एलएलएम) के प्रशिक्षण और संचालन की लागत आंखों में पानी लाने वाली है। और इसलिए विज्ञापनों को अपनाने का निर्णय, यह स्वीकार करते हुए कि अकेले सदस्यता इतिहास में सबसे अधिक पूंजी-गहन स्टार्टअप का समर्थन नहीं कर सकती है।
और OpenAI की विज्ञापन धुरी एक ऐसे युद्ध में रक्षात्मक पैंतरेबाज़ी की तरह दिखती है जो सत्ताधारी के ख़िलाफ़ हो रही है।
डिजिटल विज्ञापन का दिग्गज चैंपियन, Google, अपने जेमिनी मॉडल के साथ लगातार बढ़त हासिल कर रहा है। अधिक दुखद बात यह है कि Apple, जिसने केवल एक साल पहले ChatGPT को अपने उपकरणों के लिए डिफ़ॉल्ट AI बनाया था, ने अपनी कुख्यात चंचलता दिखाई है। iPhone निर्माता अब ट्रैफ़िक को जेमिनी की ओर स्थानांतरित कर रहा है, और OpenAI को ऐसे भविष्य पर विचार करने के लिए छोड़ रहा है जहां वह दुनिया की सबसे मूल्यवान स्क्रीन पर अपनी प्रमुख अचल संपत्ति खो देगा।
यदि OpenAI Apple पर भरोसा नहीं कर सकता है, तो उसे अपने पास मौजूद Apple से अधिक आक्रामक तरीके से मुद्रीकरण करना होगा। लेकिन यह परिवर्तन ऐसे जोखिम लेकर आता है जो महज़ झुंझलाहट से परे हैं।
इन विज्ञापनों के लिए प्रस्तावित तंत्र नया है। बातचीत के शीर्ष पर बैनर विज्ञापन लगाने के बजाय, ओपनएआई ने चैट के भीतर “इंटरफ़ेस” डालने की योजना बनाई है, जिससे ब्रांड उपयोगकर्ताओं के साथ सीधे बातचीत कर सकें। बैकएंड संभवतः Google खोज को शक्ति प्रदान करने वाले प्रोग्रामेटिक बोली-प्रक्रिया युद्धों को प्रतिबिंबित करेगा। लेकिन संदर्भ अलग है.
खोज लेन-देन संबंधी है; चैट वार्तालापात्मक होती है, कभी-कभी गोपनीय भी। चैटजीपीटी से तलाक या चिकित्सा निदान पर सलाह मांगने वाला उपयोगकर्ता तलाक वकील या फार्मास्युटिकल दिग्गज के हस्तक्षेप का स्वागत नहीं कर सकता है।
खेल में एक विकृत प्रोत्साहन भी है। किसी प्रतिक्रिया के अंत में विज्ञापन दिखाने के लिए, मॉडल को संक्षिप्तता के लिए सूक्ष्मता से अनुकूलित किया जा सकता है। एक चैटबॉट जो अव्यवस्थित होता है वह एक चैटबॉट है जो राजस्व घटना में देरी करता है। जोखिम यह है कि “ओरेकल” कम मददगार हो जाता है, जिससे पिच के लिए रास्ता बनाने की उसकी बुद्धि कम हो जाती है।
इससे उत्पाद की मौलिक प्रकृति बदल जाती है। एक विज्ञापन-समर्थित खोज इंजन एक निर्देशिका है; एक विज्ञापन-समर्थित चैटबॉट एक डबल एजेंट है। यह उपयोगकर्ता को सेवा प्रदान करता है, लेकिन अंततः यह उच्चतम बोली लगाने वाले को उत्तर देता है। ओपनएआई शर्त लगा रहा है कि उसके उपयोगकर्ता, विशेष रूप से मुक्त स्तरों पर, घुसपैठ को सहन करने के लिए मूल्य-संवेदनशील हैं। लेकिन Google और फुर्तीले ओपन-सोर्स प्रतिस्पर्धियों के साथ, उपयोगकर्ताओं का क्षरण एक वास्तविक खतरा है।
श्री ऑल्टमैन के स्टार्टअप ने भले ही इतिहास की सबसे स्मार्ट मशीन बनाई हो, लेकिन इसे जीवित रखने के लिए अब इसे सेल्समैन बनना सिखाया जाना चाहिए। हम यह देखने के लिए इंतजार करेंगे कि ग्राहक खरीदारी कर रहे हैं या नहीं।
प्रकाशित – 23 जनवरी, 2026 07:53 पूर्वाह्न IST