नए रूप वाले मूवी सेट में आपका स्वागत है, जहां कोडिंग फ्लोर की शांत गूंज ने कैमरों, क्लैपरबोर्ड और चिल्लाए हुए निर्देशों के शोर की जगह ले ली है।
कलेक्टिव आर्टिस्ट नेटवर्क, बॉलीवुड ए-लिस्टर्स के लिए एक शीर्ष प्रतिभा एजेंसी, ने लंबे समय से वास्तविक जीवन के सुपरस्टारों के करियर को प्रभावित किया है। अब, यह डिजिटल इंजीनियरिंग है। इसके बेंगलुरु परिसर में, फिल्म निर्माता भारत में एक लोकप्रिय शैली हिंदू पौराणिक कथाओं पर आधारित सामग्री बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरणों का उपयोग करते हैं।
धार्मिक ग्रंथ “रामायण” पर आधारित एक फिल्म में एक दृश्य है जिसमें भगवान हनुमान को पहाड़ लेकर उड़ते हुए दिखाया गया है। एक अलग प्राचीन महाकाव्य, “महाभारत” पर आधारित एक शो में राजकुमारी गांधारी को दर्शाया गया है, जिसने एक अंधे राजा से शादी करने के लिए अपनी आंखों पर पट्टी बांध ली थी।
भारत किसी भी देश की तुलना में सबसे अधिक फिल्में बनाता है, और शाहरुख खान और अमिताभ बच्चन जैसे सितारे पंथ-सदृश अनुयायी हैं। लेकिन कई उद्योग के खिलाड़ियों का कहना है कि स्ट्रीमिंग के बढ़ने सहित दर्शकों की आदतों में बदलाव से उत्पादन बजट में कमी आ रही है। कंसल्टिंग फर्म ऑरमैक्स मीडिया के अनुसार, फिल्म देखने वालों की संख्या 2019 में 1.03 बिलियन से घटकर 2025 में 832 मिलियन हो गई। जबकि बॉक्स-ऑफिस की बिक्री पिछले साल रिकॉर्ड $1.4 बिलियन तक पहुंच गई, महामारी के बाद से राजस्व में गिरावट आई है और यह मुट्ठी भर हिट और महंगे टिकटों पर निर्भर है।
भारत में स्टूडियो अन्यत्र अभूतपूर्व पैमाने पर एआई को तैनात करके प्रतिक्रिया दे रहे हैं: पूर्ण-विकसित एआई-जनित फिल्में बनाना; कई भाषाओं में फिल्में रिलीज करने के लिए एआई डबिंग का उपयोग करना; और अतिरिक्त बिक्री बढ़ाने के लिए पुराने शीर्षकों के अंत को फिर से काटना। इस प्रक्रिया में, वे फिल्म निर्माण के अर्थशास्त्र को नया आकार दे रहे हैं, उत्पादन समयसीमा को संकुचित कर रहे हैं, और बार-बार आने वाली समस्या के खिलाफ एआई-संचालित दक्षता को खड़ा कर रहे हैं: दर्शकों ने अक्सर एआई सामग्री की कठोरता से समीक्षा की है, भले ही वह बिकती हो।
गैलेरी5 के नाम से जाने जाने वाले कलेक्टिव के एआई स्टूडियो के प्रमुख राहुल रेगुलापति ने कहा, “एआई पौराणिक कथाओं और फंतासी जैसी शैलियों में पारंपरिक फिल्म निर्माण के लिए उत्पादन लागत को घटाकर पांचवें हिस्से तक कम कर रहा है।” और उत्पादन समय? “एक चौथाई तक नीचे,” उन्होंने कहा।
दृष्टिकोण हॉलीवुड से भिन्न है, जहां यूनियन अनुबंध और नौकरी विस्थापन के डर ने स्टूडियो द्वारा प्रौद्योगिकी के उपयोग को बाधित किया है। भारत में, कम से कम एक प्रमुख प्रोडक्शन हाउस एआई पुनः रिलीज़ के लिए अपनी पूरी लाइब्रेरी की समीक्षा कर रहा है, और Google, Microsoft और Nvidia ने स्थानीय फिल्म निर्माताओं के साथ साझेदारी करके शुरुआती दांव लगाया है।
लेकिन रॉयटर्स पहली बार विस्तार से बता रहा है कि भारत का फिल्म उद्योग किस हद तक एआई और अर्थशास्त्र के इर्द-गिर्द खुद को पुनर्गठित कर रहा है। रॉयटर्स ने दो एआई स्टूडियो का दौरा किया और फिल्म निर्माण उपकरणों का परीक्षण किया, फिल्म समारोहों में भाग लिया और इस कहानी के लिए 25 लोगों का साक्षात्कार लिया, जिनमें निर्देशक, स्टूडियो प्रमुख, उद्योग के अधिकारी और स्टार्टअप हस्तियां शामिल थीं। अमेरिकी और ब्रिटिश स्टूडियो ने एआई फिल्म निर्माण के साथ प्रयोग किया है – 2024 में पहली पूर्ण लंबाई वाली एआई एनिमेटेड फीचर और पिछले साल “द विजार्ड ऑफ ओज़” का एआई-संचालित इमर्सिव संस्करण तैयार किया है।
ब्रिटेन की यूनिवर्सिटी ऑफ रीडिंग में फिल्म और एआई शोधकर्ता डोमिनिक लीज़ ने कहा, लेकिन भारत के फिल्म निर्माताओं की महत्वाकांक्षाएं एक अलग स्तर पर हैं। उन्होंने कहा, “अगर वे प्रदर्शन कर सकते हैं, तो एआई फिल्म निर्माण में बदलाव भारत में होगा।” एआई की धुरी व्यापक रूप से प्रौद्योगिकी के प्रति भारत की स्वीकार्यता को दर्शाती है।
पिछले साल, रॉयटर्स ने भारत के दावे के बारे में विस्तार से बताया था कि एआई की ओर झुकाव से अल्पकालिक व्यवधान को दूर करने के लिए पर्याप्त अवसर पैदा होंगे। परामर्श फर्म EY के विश्लेषण के अनुसार, AI भारतीय मीडिया और मनोरंजन कंपनियों के राजस्व को 10% तक बढ़ा सकता है और मध्यम अवधि में लागत को 15% तक कम कर सकता है।
अबुंदंतिया एंटरटेनमेंट के संस्थापक विक्रम मल्होत्रा ने रॉयटर्स को बताया कि बॉलीवुड प्रोडक्शन हाउस, जिसने हाल ही में 11 मिलियन डॉलर के एआई स्टूडियो में निवेश की घोषणा की है, अपनी एआई क्षमता का निर्माण शुरू से कर रहा है और उम्मीद करता है कि एआई द्वारा उत्पन्न या सहायता प्राप्त सामग्री तीन साल के भीतर उसके राजस्व का एक तिहाई हिस्सा होगी।
पिछले साल, भारत के इरोज मीडिया वर्ल्ड ने एआई-बदले हुए ट्विस्ट के साथ 2013 की हिट, “रांझणा” को फिर से रिलीज़ किया। इसने एक दुखद अंत का स्थान ले लिया, जिसमें नायक की मृत्यु हो गई, एक सुखद अंत के साथ जहां वह अपने प्रेमी के आश्चर्य के लिए अपनी आंखें खोलता है, जो आंसुओं के बीच मुस्कुराता है।
पुनर्लेखन पर प्रतिक्रिया हुई। मुख्य अभिनेता धनुष, जो पेशेवर रूप से एक नाम से जाने जाते हैं, ने एक्स पर कहा कि एआई रीमेक ने “फिल्म की आत्मा को छीन लिया है” और “कला और कलाकारों दोनों के लिए एक गहरी चिंताजनक मिसाल कायम की है।”
फिर भी, “रांझणा” की दोबारा रिलीज ने दर्शकों को आकर्षित किया। भारत की सबसे बड़ी सिनेमा श्रृंखला, पीवीआर आईनॉक्स ने रॉयटर्स को बताया कि फिल्म के तमिल-भाषा संस्करण के 35% उपलब्ध टिकट इसके रिलीज महीने, अगस्त के दौरान बेचे गए थे। यह 2025 के औसत से 12 प्रतिशत अंक अधिक था।
अब, इरोज़ आगे बढ़ रहा है: इसके समूह सीईओ प्रदीप द्विवेदी ने रॉयटर्स को बताया कि स्टूडियो “एआई-सहायता प्राप्त अनुकूलन के लिए उम्मीदवारों की पहचान करने के लिए” अपनी 3,000-शीर्षक सूची की समीक्षा कर रहा है। समूह की भारतीय इकाई, इरोज़ इंटरनेशनल ने पिछले साल “डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म से प्रतिस्पर्धा” की चेतावनी दी थी क्योंकि परिचालन से इसका समेकित वार्षिक राजस्व 44% गिर गया था।
एआई पुनर्लेखन की योजना के बारे में द्विवेदी ने कहा, “यह राजस्व का अवसर और रचनात्मक नवीनीकरण रणनीति दोनों है।” हॉलीवुड में, ऐसे परिवर्तनों को बाधाओं का सामना करना पड़ेगा। अमेरिकी अभिनेताओं के संघ एसएजी-एएफटीआरए के साथ एक समझौते के तहत, स्टूडियो कलाकार की सहमति के बिना किसी अभिनेता के प्रदर्शन को डिजिटल रूप से बदल नहीं सकते हैं या डिजिटल प्रतिकृति नहीं बना सकते हैं। डायरेक्टर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका अनुबंध स्टूडियो को निदेशक से परामर्श किए बिना रचनात्मक निर्णयों के लिए एआई का उपयोग करने से रोकता है और एआई को अपने सदस्यों के काम करने से रोकता है।
इसके विपरीत, भारतीय स्टूडियो एआई का उपयोग करके आक्रामक प्रयोगों पर जोर दे रहे हैं, जिसमें हिंदू पौराणिक कथाएं भी शामिल हैं – लाखों भक्त अनुयायियों वाले देश में बड़ा व्यवसाय। कलेक्टिव हनुमान, कृष्ण, दुर्गा और काली जैसे देवताओं पर केंद्रित आठ एआई-जनित शीर्षकों की योजना बना रहा है।
JioStar, अरबपति मुकेश अंबानी की रिलायंस और वॉल्ट डिज़नी के बीच एक मीडिया संयुक्त उद्यम, प्राचीन हिंदू महाकाव्य “महाभारत” का AI-जनित रूपांतरण प्रसारित कर रहा है – कलेक्टिव की सिनेमाई AI प्रयोगशाला से उभरने वाली पहली एपिसोडिक श्रृंखला।
कंपनी ने रॉयटर्स को बताया कि राजकुमारों के बीच वंशवादी युद्ध की कहानी के एआई प्रस्तुतिकरण को JioStar के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अक्टूबर में रिलीज होने के बाद से कम से कम 26.5 मिलियन बार देखा गया है। पहले के टीवी रूपांतरण ने 1988 और 1990 के बीच 200 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया था। हालाँकि, शो को दर्शकों के साथ एक शानदार स्वागत का सामना करना पड़ा है। “महाभारत” को IMDb पर 10 में से 1.4 की रेटिंग प्राप्त है, कुछ समीक्षकों ने लिप-सिंक मुद्दों की आलोचना की और अन्य ने कहा कि अप्राकृतिक स्टाइल के कारण कुछ अनुक्रम निम्न-गुणवत्ता वाले या प्रामाणिकता की कमी वाले लगे।
JioStar के एक वरिष्ठ कार्यकारी आलोक जैन ने रॉयटर्स को बताया कि प्रतिक्रिया “प्रशंसा और स्वस्थ बहस का मिश्रण रही है, जो किसी भी महत्वाकांक्षी रचनात्मक छलांग के लिए स्वाभाविक है।” उन्होंने कहा कि JioStar AI प्रारूप में मूल कहानियां बनाने की खोज कर रहा है।
कुछ उद्योग जगत के लोग फिल्म निर्माण में एआई के बढ़ने पर अफसोस जताते हैं। हॉलीवुड स्टूडियो के साथ काम कर चुके अमेरिकी लेखक और निर्माता जोनाथन टैपलिन ने कहा कि संपूर्ण फीचर फिल्में बनाने के लिए एआई का उपयोग “सिनेमा के पूरे इतिहास का अपमान है।”
उन्होंने कहा, “यह आपके सिनेमाघरों और स्क्रीनों को फॉर्मूला ढलान से भर देगा।”
डबिंग फिल्म में एआई की स्वीकृति के लिए एक आसान रास्ता पेश कर सकती है।
भारत की 22 आधिकारिक भाषाएँ और सैकड़ों बोलियाँ देश को सूक्ष्म बाज़ारों में विभाजित करती हैं, जिससे किसी भी फिल्म को राष्ट्रीय ब्लॉकबस्टर बनने के लिए डबिंग आवश्यक हो जाती है। दर्शक लंबे समय से होठों की बेमेल हरकत के बारे में चिंतित हैं – एक समस्या जिसे एआई ने संबोधित करना शुरू कर दिया है।
बेंगलुरु में एक एआई स्टार्टअप न्यूरलगैरेज, जो यशराज फिल्म्स जैसे शीर्ष स्टूडियो के लिए डबिंग प्रदान करता है, के रॉयटर्स दौरे के दौरान, सह-संस्थापक सुभब्रत देबनाथ ने अंग्रेजी में बोलते हुए एक एआई-जनरेटेड चरित्र की एक क्लिप प्रदर्शित की। इसके बाद उन्होंने एक जर्मन ऑडियो ट्रैक लगाया, और कुछ ही मिनटों में पात्र धाराप्रवाह जर्मन बोल रहा था, होंठ और जबड़े एक साथ बोल रहे थे।
देबनाथ ने कहा कि तकनीक “व्यक्ति के प्रदर्शन, पहचान और बोलने की शैली” को संरक्षित करती है, जबकि डबिंग को प्राकृतिक बनाने के लिए चेहरे को पर्याप्त रूप से बदल देती है।
न्यूरलगैरेज की एआई तकनीक का इस्तेमाल पिछले साल यशराज की हिंदी फिल्म “वॉर 2” को दक्षिण भारत की तेलुगु भाषा में डब करने के लिए किया गया था। प्रोडक्शन हाउस ने रॉयटर्स के सवालों का जवाब नहीं दिया।
वैश्विक तकनीकी दिग्गज भी कार्रवाई का हिस्सा चाहते हैं। Google ने AI-संचालित फिल्म निर्माण के साथ प्रयोग करने के लिए अपने Veo 3 वीडियो-जेनरेशन और फ़्लो AI टूल का उपयोग करके पांच-भाग वाली सिनेमाई श्रृंखला बनाने के लिए अगस्त में बॉलीवुड निर्देशक शकुन बत्रा के साथ साझेदारी की। Google की प्रौद्योगिकी और समाज की उपाध्यक्ष मीरा लेन ने रॉयटर्स को बताया कि AI स्वतंत्र कलाकारों को जटिल अनुक्रम बनाने की अनुमति भी दे सकता है जो “बजट या तार्किक बाधाओं के कारण अन्यथा पहुंच से बाहर हो सकते हैं।”
कलेक्टिव माइक्रोसॉफ्ट के साथ काम कर रहा है, जिसने रॉयटर्स को बताया कि वह इस तरह के सहयोग के माध्यम से “वैश्विक कहानी कहने की अगली लहर को आकार देने” में मदद करने के लिए एआई कंप्यूटिंग शक्ति प्रदान कर रहा है।
मानक पाठ संकेतों की सीमाओं को दरकिनार करने के लिए, कलेक्टिव भौतिक रिकॉर्डिंग और डिजिटल एनीमेशन के एक संकर का उपयोग करता है। अभिनेता शरीर की गतिविधियों को 3डी डेटा के रूप में रिकॉर्ड करने के लिए सेंसर से सुसज्जित मोशन-कैप्चर सूट पहनते हैं, जबकि स्मार्टफ़ोन चेहरे के भावों को कैप्चर करते हैं। यह डेटा एआई पाइपलाइन में फीड किया जाता है, जिससे एआई-जनित वर्णों पर सूक्ष्म नियंत्रण की अनुमति मिलती है।
लहरें स्टूडियो से आगे तक पहुंच रही हैं. विश्व स्तर पर, लॉस एंजिल्स, कान्स और बार्सिलोना सहित शहरों में एआई-जनरेटेड शॉर्ट्स की स्क्रीनिंग के लिए समर्पित त्योहारों का प्रसार हुआ है। भारत का पहला आयोजन नवंबर में मुंबई के रॉयल ओपेरा हाउस में हुआ, जहां युवा कहानीकार एक डांसिंग रोबोट के साथ रेड कार्पेट पर चले।
और फरवरी में, एनवीडिया ने नई दिल्ली में भारत के एआई फिल्म महोत्सव के दूसरे संस्करण में महत्वाकांक्षी एआई फिल्म निर्माताओं के साथ मंच साझा किया। एनवीडिया के वैश्विक उपाध्यक्ष प्रदीप गुप्ता ने दर्शकों को बताया कि कंपनी कंप्यूटिंग लागत को कम करने के लिए काम कर रही है ताकि कोई भी उत्पादन में “बहुत अधिक पैसा लगाए बिना कुछ महत्वपूर्ण बना सके”।
बॉलीवुड निर्देशक अनुराग कश्यप ने रॉयटर्स को बताया कि वह भारत में फिल्म निर्माण में एआई की वृद्धि और इसके उपयोग के आसपास रेलिंग की कमी को लेकर चिंतित हैं। लेकिन उन्होंने अनिच्छापूर्वक स्टूडियो द्वारा प्रौद्योगिकी को तैनात करने के आर्थिक मामले को स्वीकार कर लिया।
“भारत में, सिनेमा कला के बारे में नहीं है। यह पूरी तरह से व्यवसाय है, इसलिए स्टूडियो इसका उपयोग पौराणिक फिल्में बनाने के लिए करने जा रहे हैं,” कश्यप ने एआई के बारे में कहा। “हमारे दर्शक इसके दीवाने हैं।”